BEC商务英语考试必备词汇详解(3)

2017-12-05 15:17:38来源：网络

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　　bus stop pillar advertising 站牌广告

　　在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。

　　bus stop shelter advertising候车亭广告

　　设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。

　　button

　　其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

　　clicks点击次数

　　访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次。点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression. 如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%. 目前，亚太区的点击率平均为1.5%. 点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。

　　CPM cost per thousand impression千人成本

　　即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。

　　demands 需求

　　有能力并愿意购买某个产品的欲望。当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。有许多高档商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。

　　demonstration 演示

　　在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的操作。对无法直接演示的产品，可采用放映录像片的办法。商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。

　　diary survey日记本调查

　　收集初级数据方法之一。散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号。在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况。

　　direct mail (DM)直接邮递广告

　　既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。美国1991年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3% ，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件(letter)、传单(leaflet )、小册子(booklet)以及其他材料，如订购单(orderform)等。在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junk mail.为此直接邮递的印刷品必须精心设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱。

　　direct-response advertising 直接反应广告

　　直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种媒介，特别是直接邮递广告(direct mail advertising )和报纸等。

　　direct response advertising agency直接反应(直效)广告代理商

　　典型的直接反应广告代理商的业务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告(off-the-page offer)等。并承接各种邮递广告的设计、制作。

　　discount折扣

　　广告媒介修改其基本价格，给予广告主一定的价格优惠。根据不同情况给予不同的折扣的种类有：现金折扣(cash discount )，数量折扣(bulk discount )，频度折扣(frequency discount)。【外!语教育网编辑整理 www.for68.com】

　　domestic market 国内市场

　　以市场的地理涵盖面而言，目标市场地处国内，产品或服务的消费对象是国内的机构或个人。

　　duplicated audience 重复受众

　　或称“重迭受众”(overlapping audience)。指在特定的媒介组合中，某些媒介受众中个人(或家庭)的重复部分。常指印刷媒介而言。

　　exchange advertising交换广告

　　两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。