2025年广东专插本统考考试大纲:市场营销学

2025-01-24 08:01:00来源:网络

  市场营销学

  I.考试范围

  一、认识营销

  二、营销计划、组织与控制

  三、分析营销环境

  四、了解消费者市场与购买行为

  五、了解组织市场与购买行为

  六 、基于营销机会和市场细分选择目标市场

  七、依托品牌、定位战略实现竞争优势

  八、产品决策

  九、定价决策

  十、分销渠道管理

  十一、营销传播与促销

  十二、依据市场、需求变化调整的营销战略

  Ⅱ.参考书目

  钟育赣主编:《市场营销学》,北京:高等教育出版社,2024年。

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