从《新概念》三册的第一课看英文广告翻译

2010-04-12 00:00:00来源：上海新东方学校

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　　学过新概念三的同学一定对第一课A Puma at Large有深刻印象，因为puma是我们在新概念三的课本里面学到的第一个动物的名称。除此之外，大家对puma这个单词记忆犹新还因为大部分同学，尤其是男生一定对puma这个牌子非常熟悉。对，puma是一个非常知名的运动品牌，下属阿迪达斯公司。在中文里面，我们把这个品牌翻译成“彪马”，也非常的贴切。因为在中文里，“马”给人的联想往往是“腾跃，奔腾”。我们自古就有“骏马奔腾”之说，还有著名的“八马奔腾图”。所以将puma这个运动品牌翻译成彪马实在是再合适不过了。一来，”puma”， “彪马” 发音很近似；二来马在中文中的联想意也与该运动品牌不谋而合。这样的翻译可以称得上是一种双关。
　　

　与之类似的一个广告是Robust。首先robust本来就是一个完整的英语单词，意思是“健壮的，强壮的”。在市场上卖的很多的一种饮料“乐百氏”其实就是这个翻译过来的。同理，“乐百氏”和 “robust” 发音也非常相似，便于消费者记忆；其次由于robust本身是强壮的意思，所以给人感觉好像喝了这个牌子的饮料就会身强力壮。因此这也不失为一个经典的广告翻译。
　　

　好，现在大家来想一下，假设你是一个公司的翻译，现在公司的一个产品 “白象”电池要想打入国际市场，需要帮它取个英文名，你会怎么翻？

很多同学也许会不假思索，说：“这很简单啊，就叫white elephant不就行了嘛。”首先恭喜你，当时该公司的确也是这样翻译的，然后将其打入了国际市场。但是遗憾的是，这个叫做 “white elephant”的电池居然无人问津。为什么会这样呢？因为翻译犯了一个文化上的错误，殊不知white elephant在英语里面是一个固定词组，意思为“ 大而无用的东西，华而不实的东西”。例如：The newly-built stadium which cost 1.2billon dollar was indeed a white elephant. 所以亲爱的同学们，如果你是消费者你敢买吗？
　　

　由此我们可以看到广告的翻译大有讲究，不仅要追求朗朗上口还要考虑到相应的文化因素。广告翻译是文化，美学，心理学的结合，值得我们细细斟酌。下面提供几个经典广告翻译供大家品酌。　　
　　

　 Make yourself heard.(Ericsson)

　理解就是沟通。（爱立信）

　　　　
　 Where there is a road, there is a Toyota. (丰田汽车) 　　

　有路必有丰田车。
　　
　　
　 Start Ahead.(Rejoice)

　成功之路，从头开始。（飘柔）　

　　
　 Feast your eyes.(Pond’s Cucumber Eye Treatment)

　滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）

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